网页加载速度和跳出率

作者:刘瑞春

首先说下跳出率,这个会在google Analytics里面提到,比较重要的一个参数。

跳出率指:某个时间段内,只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。
对于某页面的跳出率算法:从这个页面进入网站没有再点击其他页即离开的次数/所有进入这个页面的次数
对于整个网站跳出率的算法:只浏览一个页面即离开的访问次数/进入网站的总次数
例子:今天,共100人通过本页来到开心推,其中5人没有再阅读其他文章即离开本站。则本页的跳出率是 5%。

再来看下速度,外贸当然是老外打开的速度,你在国内速度挺快白搭,得在天朝以外照样很快才算可以。方法是去谷歌搜索website speed test 等,以轮胎外贸网站为例,基本速度在7-15秒,大多数在11秒左右。怎么上谷歌看这里吧。

那11秒是什么概念呢?

Walmart web performance optimization case study

 

这个是沃尔玛12年的测试,沃尔玛团队实际上已经超过3秒。他们注意以下几点好处:

对于改善每1秒钟,他们经历了长达转化次数增加2%,注意,这里指的是订单的成交转化率;
每100毫秒的改善,他们增长量收入达1%,
SEO搜索引擎优化,保证跳出率不反弹。

看下之前,不要忘了,这个是B2C的网站。我们B2B的轻量化网站居然都赶不上B2C。

Walmart web performance optimization case study

我们这些年到底丢了多少客户呢? 如果以11秒为例,保守估计在40%以上。

多块算快,或者所多慢算慢。

4秒算是一个不错的成绩,最差不能超过9秒。如果从这方面看,国内的大部分外贸企业的网站成绩单是不合格的。以后有时间我会在这里把国内轮胎企业的加载时间和服务器列出,以供大家参考。

怎样提速。

  1. 换服务器,这个操作简单,成本低。建议有特定市场的在当地市场找,没有特定市场的放在美国比较合理。推荐Hostgator和Bluehost,第一条是最容易理解的。
  2. 优化媒体,去掉Flash,视频等先上传到youtube,在embed到网页中,图片用合适的大小。

以上两点是网站速度的影响因素。以下非速度因素也会影响到跳出率,仅供参考。

  1. 锚本文;
  2. 内容;
  3. 用户体验;

 

 

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