外贸人唯一正确的外链策略

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做外链的方法一直都有非常多,不管是黑帽手段还是白帽手段,甚至曾风靡一时的灰帽手段,市面上一直都不缺做外链的各类方法,牛鬼蛇神,各显神通(咳咳,这两个成语显然用错了,但将就着看,就是这么个意思 :-P)。各种服务、各种外包都告诉你,诶呀,快用我们的服务吧,只要用了我们的服务,做SEO那就是分分钟的事,你再也不要费时费力去手动发什么外链了,我们全自动的服务包管节省你大把时间,万人亲测,绝bi有效!但谷歌吭哧吭哧来几次大更新他们就不吱声了,熊猫更新、蜂鸟更新让这些服务彻底歇菜,基本死了一大半,能活下来的都是做白帽的服务或外包,国外SEO论坛各种鬼哭狼嚎,说SEO已死,很多有实力的公司和企业甚至都不再把他们的生意架构在SEO的基础上。但其实啊……像这样的“SEO已死”现象几年就要发生一次,很多现在适用的方法,几年后就完全不管用,原本排在前面的网站,谷歌一更新就飞到几十页开外。SEO技术经历了好几波起伏,有些方法死透了,比如自动化的blog评论,rss链接,link wheel,wiki大规模外链等,但有些方法却还是很坚挺,比如这篇文章要介绍的——逆向工程。

逆向工程 逆向工程一般用在产品设计领域,打个比方,市面上有个手机,你买回去把这部手机拆开来各种研究,然后把它所有软件硬件的生产方法和工艺全都想明白了,再然后你把这部手机也造了出来……这个就是逆向工程。
颜sir,这不是盗版吗?!咳咳,差不多吧……但别说这么难听,读书人的盗版哪能叫盗版,这个叫逆向工程。(敲黑板)

在SEO领域,逆向工程到底是怎么一回事儿呢?其实用几个步骤就可以说明白。

  1. 锁定几个对手的网站;
  2. 看看他们做了什么外链;
  3. 你也做和他们一样的外链;

喏,说起来就是这么简单。逆向工程如果做得好是会有非常不错的效果的。其实,单跟进任何一家竞争对手的网站,查看他的外链,我们就会有很大的发现和启发,因为在“反向破解”的这个过程里,我们会发现各种闻所未闻的博客、论坛和免费B2B网站,跟进他的策略就相当于是在“抱他的大腿”。如果我们跟进10个竞争对手,就是抱10条大腿,把这10家做的外链全都汇总到一起,然后想方设法地去做和他们同样的事情,那么,我们就是站在竞争对手的肩膀上去和他们竞争,至少在外链这一项上不输他们。为什么这么做?其实道理很简单。我们暂时不管他们网站的站内优化的事,因为这个毕竟占小头,外链才是大头。他们能排在前面,说明他们是被谷歌认同的(至少在目前),你去模仿他们的外链策略,实际就是在谷歌的标准下去实践,想出错都难。

举个栗子 这么说吧,假如颜sir我是个学渣,现在我在考场上打算作弊,你说我想要考得好,最正确地作弊策略是什么?不用说,那肯定是抄上次考试成绩排在前十的学霸们的试卷啊对不对?

道理是一样的,我们这样的小白玩家去做SEO的时候,其实就像是学渣考试,想要考得好,管他呢,抄就是了。SEO领域总有人比我们有钻研精神,他们总能有不错的渠道去做推广,我们外贸人要把精力放在谈客户上,哪有大把时间去研究SEO?为了让投入的精力和产出的效果最大化,还能怎么办?抄就是了。这么说起来,其实这个方法应该算是最适合我们外贸人的方法了,因为再也没有更省精力,投入产出比更高,而思路又绝对没有问题的方法了。

你可能问,颜sir颜sir,万一我抄错了怎么办?这个其实不用担心。你想啊,每次考试总会有新的前十产生嘛,我们想要成绩好,永远抄上次考试的前十名不就好啦?谷歌每次更新总会有一些排在前面的对手死掉,那我们就继续跟进那些新的挤进前十的对手呗。想要在谷歌爸爸已经极端聪明的情况下去操纵排名,只有这种以结果为导向的策略才不会出大错。

虽然讲起来简单,但实际操作起来会遇到各种问题。比如:

  1. 你不知道他们到底做了什么外链;
  2. 他们做的外链是独有的资源,你压根儿就没法做。。

关于第二个问题,我们在后面会说到,而第一个问题,其实,咱可以单单凭借工具解决,so easy!~查对手外链的工具市面上有很多,但大多收费昂贵,比如sem rush,ahrefs等,而且都是按月收费,每月100刀你吃不吃得消?像我们这种不是专门干这一行的外贸人,用这样的付费工具怎么想怎么不划算。反正我用来用去,只有一款老牌的工具Open Site Explorer还算不错,是SEO服务市场里的龙头老大——MOZ的产品,虽然这款工具的免费版本限制很多,但基本上可以满足基本需求。

下面是使用教程↓

登录moz的官网,https://moz.com,注册个账号(这个简单,不赘述),然后在官网右上角选free SEO tools;

在左侧免费工具列表里选择“open site explorer”;

在新页面输入竞争对手的网站,这里以Robin的网站为例进行分析;

这些信息都是公开给所有人的,如果Robin或Robin公司的小伙伴看到这篇文章,感觉被侵犯了隐私权,请联系我私人微信,我会把这篇文章删除掉的;

输入网址后在metrics部分可以看到这个网站的DA(域名权重)和PA(页面权重),以及关于这个对手的链接的大概情况。可以看到Robin这个网站有来自120个域名的六千多条链接,相比其他外贸网站动辄只有二三十条链接,Robin还是很厉害的;

不是说谷歌已经不用DA和PA了吗?为啥这个工具还能显示?!没错,谷歌确实不用这两个数据了,但MOZ家专门有一个叫roger的蜘蛛机器人天天爬网页,像这里提供的DA和PA就是moz自家的数据,这个只能做参考用;

 

再看到这个页面的左边部分,有非常多的tab:

  • inbound link: 常用,对手的这个网站的外链情况的总览;
  • just-discovered: 最近竞争对手新增的外链;
  • top pages: 对手影响力最大的几个页面;
  • linking domains: 给对手外链的所有网站的域名;
  • anchor text: 常用,对手在这些网站上做的锚文本;
  • compare link metrics: 常用,可以方便地对比多家竞争对手的网站;
  • spam analysis: 付费功能,不要惦记;
  • link opportunities: 付费功能,不要惦记;
  • advance reports: 付费功能,不要惦记;

上面这些功能的操作、筛选方法都差不多,不太常用的功能我就懒得讲了,下面就以inbound link为例来说明这款工具的使用方法;

再看到筛选功能那一栏:

target: 你要查看的目标。可以只看你查的这个页面(this page),也可以看这个子域名(this subdomain),也可以看对手的整个域名(this root domain),一般我们不会去查对手的单个页面,所以这里通常勾选“this root domain”;

link source: 选择要查询的链接的来源。可以查看所有链接(all pages),外链(only external)和内链(only internal),对手的内链我们不关心,所以这里通常勾选“only external”;

link type: 查询的链接类型。选项太多不一个一个说了,一般这里勾选“link enquity”,因为我们就想看看哪些链接最后对竞争对手的SEO排名生了效;

所以我们最最常用的筛选条件是“this root domain”、“only external”和“link enquity”,通过这个筛选条件我们可以很轻松地获得竞争对手的有效外链;

 

最后是筛选功能边上的勾选项:“group by subdomain & show social/contact links”,这个很重要,如果不勾选,所有的外链都会一条一条地展示出来,乱糟糟的,这个选项一般都需要勾选,勾选了则会按照外链的来源网站进行分类,下面是对比图:

这样勾选好之后,我们基本就可以看到Robin同学网站的有效外链了,我们不仅看到有行业内的人在论坛上讨论Robin的产品,很多闻所未闻的网站都给了Robin链接,其中不乏我们可以很轻松就获得的外链,比如slidershow和阿里的外链,也有需要花点力气才能获得的,比如产品评测网站的外链。但是Robin的私有外链资源比如iwiss.cn,iwiss.ru这样的网站就想也别想了,这些都是他自己的私人网站,这些网站的主人就是Robin,我们去联系这些网站,就是在联系Robin,想拿到这样的外链,除非Robin脑子进了水,否则怎么也不可能给我们的;

想要把查询的外链数据导出为列表的话就点击右侧的“request CSV”,MOZ会发一份带附件的邮件到你的注册邮箱,特别要注意查看垃圾邮箱;

下面两个就是补充了:

  1. 想查看竞争对手一般都在优化什么关键词,可以点击右侧的“anchor text”来查,我们可以看到像Robin同学的网站,频率最高的锚文本就是crimping tool,我记得以前在谷歌中搜索“crimping tool”,Robin的网站可以排在第一位,这也给Robin带来了巨大的流量的订单(每天20封左右的真实询盘),但现在搜索这个关键词却找不到他,需要搜送“crimping tool machine”才可以在第二位找到,想来Robin的生意还是受到些来自谷歌更新的影响了的。

  1. 如果想对比多家竞争对手,可以点击右侧的“compare link metrics”,点击右侧的“Add URL”,然后在弹出的窗口输入其他竞争对手的网站就可以多家比对了;

以上就是Open Site Explorer这个工具的大体介绍,免费版在查询数据的时候会有些限制,比如只能显示前二十个外链的详情,比如无法查看竞争对手的坏链等,但人家MOZ的数据也是辛辛苦苦自己爬出来的,他们家能免费提供这个工具传播些福利,我们还能要求什么呢?

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