品牌管理

对于很多企业来说,品牌的内涵就是企业文化,所以,对这类型的企业来说,品牌不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器,而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过,“没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力”。

 

管理阶段

 

·为保证品牌资产的长期发展,品牌必须设有专门的组织和规范的指南进行管理。这一阶段出现了大量的论著 , 包括 Aaker 的著作《管理品牌资产》 (1991) 和《品牌领导》 (2000) 、Kapferer的著作《战略品牌管理》 (1992,1995,1997) 、Keller 的同名著作 (1993) 及论文《品牌报告卡》(TheBrandReportCard,2000)。   品牌管理可以有效的避免价格竞争,品牌管理包含企业视觉设计,Logo,品牌故事,经营理念,企业文化,甚至延伸到产品的照片拍摄细节等。

在本节课将学到一下内容

1.0 目的

2.0 产品推广

3.0 品牌推广

4.0 口号 颜色 故事

5.0 文化 档次 目标 使命

6.0 媒体覆盖

7.0 如何新品牌,练习,讨论

8.0 管理

9.0 VI

10.0 AI

 

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