如何正确衡量您的内容的参与度–麦客网络外贸建站

正确衡量内容参与度

内容是您业务的驱动力。

在B2B环境中,制作内容的目的是通过将自己定位为专家来吸引人们参与业务和解决方案。

除了更大更广泛的规模以外,B2C空间也是一样的。

而不是追求业务的关键决策者,您正在尝试使用内容来吸引观众。 然后,您可以通过让他们购买您的产品或服务将其转换成客户。

虽然许多人可能会认为内容是主观的,但我在这里告诉你,可以衡量您的内容的参与度,因此知道这是多么有效。

大多数人认为主观的基本原因是内容营销可能需要很长时间。

但是,当您将内容策略分解成小部分时,您将开始更清楚地了解每个部分的工作状况 – 或者不工作。

您可以立即重点改进不同方面和元素,而不是一次性改变整个内容策略。

如果您同时更改所有内容,您将不知道对性能转移负责。 多个更改可能会相互抵消,您的内容策略将停滞不前。

了解内容效果与内容互动之间的差异也非常重要。

你可能认为这些术语是可互换的。 他们不是。

在本文中,我将首先解释如何计算您的整体内容表现。然后,我将向您展示要关注的内容,以便您可以正确地衡量您的内容的参与度,而不会让这两者混淆。

然后,我将向您展示要关注的内容,以便您可以正确地衡量您的内容的参与度,而不会让这两者混淆。

如何衡量您的整体内容策略的绩效

内容营销就像任何其他形式的营销,因为有销售成本和投资回报。

这是一个老派例子 直邮

粘贴图片0 1678

直接邮寄是很容易的,因为它是物理的。 有一定数量的零件和相关的成本。

似乎创建您的内容的成本更加模糊,难以翻译成货币条款。

但实际上很简单。

首先,加起来制作内容所需的时间。 如果你得到工资,这个计算是相当容易的。

找出你每小时支付多少(税后)。 然后,在内容创建阶段,您可以自己一段时间来查看在一个内容上花费的时间。

如果你正在使用它,它更容易计算 自由职业者 谁用这个词,小时或完成的文章向你收费。

粘贴图片0 1672

如果你是一个企业家,这有点困难。 你必须估计你的时间值多少。

没有办法科学地界定这个。 你只需要一个猜测,感觉是正确的。

你可以采取中间立场,并设想每年税后5万美元的工资。

如果您每周工作12小时,每周工作5天(这可能是在低端,考虑到企业家需要多少工作才能使他们的业务离开现场),每个工作时间计算大约为17美元。

如果需要4个小时才能完成一段内容,那么这个内容只需花费你68美元。

你想要的是与内容产生的货币相当的。

然后,您需要添加其他费用,例如在社交媒体上提高内容,或者在股票摄影网站上购买图像的权利。

添加所有内容,这是您的内容的总体成本。

之后,有多少人真的来看你的内容? 我不是在说Facebook的印象,而是刚刚生成的那个页面的实际访问者。

如果你停在那里,你可以计算出每个访问者支付的费用,就像使用展示广告计算你的回报一样。

然而,这是衡量您的内容的相当有限的方式。 当然,你让人们看看你的内容。 但他们下一步做什么?

您应该跟踪进入的转化。

我已经写完了 优化您的销售渠道 在你的网站上

您的内容页组成 漏斗中间级别 ,在考虑和转换部分。

粘贴图片0 1674

Google Analytics(分析)可以轻松实现转化跟踪。

知道从您的内容转换的人数后,您就具有转化率。

您应该比较不同内容之间的转化率,以了解哪些内容对您的受众最有吸引力。 我们稍后再回来。

但是,您可以扩展您在内容上花费的金额的计算。

当你知道你花多少钱在你的内容上,有多少人转换你可以计算你的 每次动作成本 (CPA)。

粘贴图像0 1673

这是您通过您的内容实际支付每个客户的费用。

然后,从您的内容中获取的总金额总共花费的金额除以内容成本。

那是你的 投资回报率

粘贴图像0 1675

如果您在B2B空间,您的内容的最终目标可能是填写一个表单,成为您的销售团队的领导者。

您的计算工作方式与以前相同,但是在某些行业(如企业税务软件)中,最终数字可能会更高。

然后,使用基准。 将您的内容费用与其他广告渠道和您的竞争对手进行比较。

你怎么叠起来

如果您的内容策略花费您的费用 方式比其他营销策略 您将需要更改策略。

这样做的一个方法是使您的内容更具吸引力。

如何衡量您的内容的参与度

现在我们已经确定了如何检查整体内容策略的性能,我们可以开始谈论互动。

改善内容参与度是提高内容效果的关键。

其实就是这样 当务之急 在B2B业务中。

粘贴图像0 1677

一般来说,你的内容越多,工作越好。

除了转化率和投资回报率之外,还有一些关键领域需要专注,以便您正确地衡量内容的吸引力。

花在页面上的时间

第一个是在页面上花费的时间。 这与Google Analytics(分析)中的会话持续时间不同,Google Analytics(分析)衡量访问者在您的网站上花费的总时间,并计算他们看到的所有网页。

粘贴图像0 1680

在网页上花费的平均时间是指具体的每个页面。 这是你看到一般人花费多长时间的一个特定的内容。

如果它非常短,那意味着人们来到这个页面 – 可能是因为一个很好的标题 – 但是他们没有找到与他们接触的内容。

数字上没有绝对的时间量度。 消费内容所需的时间取决于主题和格式。

阅读一个5000字的文章显然需要更长的时间,而不是扫描简短的信息图。

您应该做的是弄清楚每个内容页面在页面上花费的时间。

然后,分离哪些人花费最多的时间与人们离开最快的页面。

粘贴图像0 1683

看看最吸引人的帖子有什么共同点。 你能找出最好的做法吗

对最不吸引人的帖子也一样。 你可以避免什么常见的陷阱?

边注 :页面上花费的时间相当于视频的查看率。

视频通过率(VTR)衡量了与启动视频的人数相比,使视频结束的人的百分比。

如果您使用视频作为内容营销策略的一部分(或全部),则需要通过费率来查看视图,以查看哪些视频具有最强的互动性。

您可以访问YouTube频道的分析标签,以访问YouTube上的信息。 点击您要分析的视频并向下滚动。 您将看到平均观看时长。

1 Google Analytics(分析)YouTube 1

这是观众在离开之前观看您的视频的平均时间。 点击它来更深入。

1 Google Analytics(分析)YouTube

您将能够看到在视频某些部分放下的人的曲线。

在YouTube上,VTR称为查看的平均百分比。

VTR在不同平台(如YouTube和YouTube)之间有很大差异 Facebook的

粘贴图片0 1681

同样重要的是,您可以对所有视频进行练习,以了解哪些视频最佳。

内部交通 退出率

另一个迹象表明,你的内容是吸引人的是,如果他们没有离开你的网站,当他们完成了一个特定的内容。 相反,他们是如此的参与,他们点击到你的其他文章或内容。

平面,不吸引人的内容将导致人们离开您的网站。

您可以在退出率指标中看到这一点。

退出率是指某个页面之后有多少访客离开您的网站的百分比。

Google Analytics(分析)会向您显示 每页的出口 。 这是您的网站的每个访问者,在您的网页之后离开您的网站。

粘贴图片0 1676

您网站上的每一页都有退出率。 人们会离开你的网站有一些不同的原因,比如当他们有别的事情或需要检查他们的电子邮件。

这些原因并不意味着您的内容不粘。

这很自然

但是您的某些内容页面的退出率会比其他页面更高。

这意味着,这些页面不会吸引内容丰富的人,而是失去了人们。

拿出最高退出率的网页,并尝试弄清楚如何改进内容,使人们想要保持更长时间。

电子邮件注册

很可能,您正在使用内容来吸引人们提供您所提供的产品或服务。

内容是让人们感谢搜索和社交的内容。

创建内容的关键是为客户创造有价值的东西。

你的目标不是让人们只是为了内容而来,而是为了 内容转换 他们。

粘贴图片0 1679

如果您的内容超级有吸引力,当您发布新内容时,人们会希望收到通知。

他们可能会在Facebook或其他社交平台上关注您。

但是,最好的做法是创建一个电子邮件列表(如果您还没有)。

您可以将您的电子邮件注册直接插入您的帖子,并采取行动呼吁,解释为什么人们应该注册。 我喜欢怎么样 永世 用极简设计来做。

如何建立一个隐喻来改变人们的心灵永旺散文

如果您的CTA专门针对您发布的内容 – 而不是您的产品的优惠或交易 – 可以安全地说,订阅者会发现您的内容具有吸引力。

社会份额

与您从未见过的人分享您的内容与观众的个人认可相比,您的内容的参与度几乎没有更强的指标。

在谈论社会时,参与度通常以喜欢,评论和份额的总和除以被看到职位的人数来衡量。

但在这种情况下,我们正在谈论如何吸引您的内容,而不是您的社交参与率在任何给定的社交平台上。

当跟随你的人喜欢你分享的最新文章时,这并不意味着他们点击并消费了你的内容。

这是一个令人误解的指标之一,可以让您走出正轨,不能帮助您正确衡量内容的参与度。

你需要专注于 分享

捕获1

有机搜索流量

当我们谈论参与时,我们经常提到有吸引力的人。

真正的人类

但有一些 事情 否则我们应该专注于参与,那就是Googlebot。

我已经写完了 搜索引擎优化策略 ,你可以使用我的 SEO检查工具 从技术的角度来看你的网站是如何表现的。

在最简单的术语中,搜索引擎的目标是将进行查询的人员连接到最相关的内容。

如果您的内容正由Googlebot正确编入索引 – 换句话说,它正在与Googlebot进行有效的互动 – 您的网站将开始在搜索结果排名中显示越来越多的内容。

直接的结果是你会看到你的绝对有机搜索流量上升。

粘贴图像0 1682

它可能不会以整体流量的百分比来更改,尤其是在您正在运行媒体广告系列时。

记录每月从搜索引擎到您网站的访问者人数。

如果这个数字每月都在增加,您就知道自己的内容正在吸引Googlebot。

您内容参与的误导性指标

在分析世界中,您可以花时间追逐数字,直到头转动。

很多这些指标对于测量某些事情很有用。 否则,它们根本不存在。

但是,为了具体衡量参与度,有一些指标会浪费你的时间,因为它们不够可靠,无法得出真正的结论。

在网站上花费的时间

乍一看,这似乎是一个重要的指标。 有时被称为“会话持续时间”。

但请记住我上面谈到的内容? 您应该真正看到的是在特定内容页面上花费的时间与在其他特定内容页面上花费的时间。

这是因为您的网站将拥有许多其他领域,如您的首页,关于页面,注册区域和您的电子商务页面。

一些网站,特别是试图让人们成为普通用户的服务,希望以整体方式推动最长的会话持续时间。

您正在尝试衡量您的内容的吸引力。

如果您花点时间花在网站上,您将包括所有来到您的网站的人员,然后反弹,或者是他们对他们购买的产品抱怨的人。

将所有这些外来因素混合到您的计算中意味着您隐藏了内容参与的真正尺度。

Facebook喜欢

许多人指出Facebook上的参与人数来衡量与内容的接触程度。

捕获

这是真的,这个词的参与是在那里使用,但是当有人喜欢你在Facebook上的帖子,这并不意味着他们消耗它。

许多人喜欢内容只是因为它听起来不错,而不是因为他们进入,评估它,并确保它是值得他们的一个喜欢。

当人们 分享 您的网站上的文章,这是真正的衡量您的内容的效果。

结论

既然您了解内容效果与参与度之间的差异,您可以准确地测量这两者。

重要的是如何平衡改善内容与内容表现的互动。

反直觉地,当内容太引人入胜时,它可能会在访问者和转化之间进入。

现在不是讽刺吗?

你必须记住,内容是一种手段。 吸引内容消耗到最后。 当然,执行的内容是引人入胜的,但是它会转换人。

这就是为什么你看不到生产无限猫视频的公司。 当然,猫视频是非常有吸引力的。 我的意思是,看看这个:

但是,这不会为您的业务创造任何新的付费客户(除非您可能在宠物护理中)。

专注于衡量参与度的最相关指标,减少可能导致误导的指标,并始终牢记您的整体内容表现。

您如何衡量内容的参与度?

,

关注微信公众号

上一篇文章
WooCommerce目录插件:创建一个目录来销售图书,音乐和更多–麦客网络外贸建站
下一篇文章
Google作者:为什么要使用它–麦客网络外贸建站
菜单