佳士得拍卖兽首:纯属事件营销

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最近佳士得拍卖圆明园被抢去的两件兽首事件引起了很多注意,挑动着国人的神经。

在我来看,这根本就是彻头彻尾的事件营销

艺术品、文物这种东西,尤其是在拍卖会上拍卖的,弄好了价值连城,弄不好就是一堆废铜烂铁。圆明园的这批兽首,据说80年代刚被发现时,也就值1千多美金,现在竟然被炒到价值过亿。这类文物大概就属于废铜烂铁那类。

当然有的文物有考古价值,对研究人类的起源什么的有帮助,像北京猿人头骨。但这些兽首实在看不出对人类起源、祖国历史有什么价值,更看不出对解决经济危机有什么价值。

现在全世界正处在经济危机中,而且不是一般的危机,是惨到不行的危机。去年第四季度,新加坡对中国非石油类出口竟然下跌惊人的近50%。这简直就不能说是危机,而是崩溃了。

在这种情况下,文物、艺术品拍卖,这种拿闲钱来运转的东西,按理说应该更加崩溃。但是因为炒作国人的爱国心,炒作兽首,佳士得的拍卖会竟然高朋满座,吸引了全世界的注意力,成交额大大超过预期。

这些商业公司并不刻意要跟谁作对,并不特别爱哪个国家,也不特别恨哪个国家。他们要的只是利润。前几天Google研究员吴军发过一篇关于投资银行的文章,看了大家就会很清楚,这些金融巨头连自己所在国家的政府也不放过。对他们来说,只有利润,没有祖国。

这就解释了佳士得宁可顶着来自中国政府和中国人民的压力,也执意拍卖的原因。很简单,能吸引眼球,能卖出天价。

看到拍卖前有律师向法院申请禁止拍卖时,我就在想,甭管怎么样,千万别由政府或亲政府人士或爱国商人出高价,把这对兽首买回来。你把它买回来,只能放在博物馆,几乎可以肯定也没人去看,对就业、经济毫无用处。但花出去的是真金白银,对卖家和得到佣金的拍卖行的经济有莫大的帮助。这钱我们留着,做什么都比买两块破铜烂铁强。

除非,我们买回来是为了以更高价格卖出去。

再说,这些被抢出去的宝贝,放在哪儿都改变不了它们是中国文物的事实。放在外国还更能时时提醒世界,这是被抢出去的。

现在这对兽首价格被炒的这么高,我就希望这是我们的策略,把价格炒的高高的,我们不买,不再理你这个茬,晒着你,让你砸在手里。

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